ランディングページの作り方とは？
2009.01.15 Categories：Web企画室[戦略＆運営]
ランディングページとは、インターネット広告や検索エンジンからやってきて初めて見るWebサイトです。
検索で上位表示をさせ、最初に見せるために作られたランディングページは１Pで構成されている事が多く、せっかく引き寄せた見込み客を他のページへ逃がす必要が無いようにランディングページを見るだけでユーザーのコンバージョンを得られるサイトであることが重要です。1ページ見ただけでサイトを閉じてしまういわゆる直帰ユーザーを逃がさない構成ですね。
ランディングページの作り方は様々なスタイルがあり、ずら～と情報が長いページが多く見られます。
ランディングページの最適化を図るには、どんなポイントがあるのだろう？と以前、参考にした著書があります。
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著書の中に「反応に差が出る22のポイント」という要点があるのですが、主にライティングへの要点が多くあるなかで、デザインに関する部分が1/3ほどありました。
- 書体を工夫する
- 小見出しの工夫
- 新しい特徴を強調する
- リズムをつける
- 価格をどう見せるか？
- 注文しやすくする …フリーダイヤル、お問い合わせへの誘導
- 注文の念押し …今なら10％OFFなど
しかし、これらの要素はやり過ぎると、サイトとしての印象やクオリティが下がりかねない諸刃の刃です！画面の半分くらいある写真や文字が決してユーザーの心を捉える構成であるとは思いませんが、デザイン性を追求しすぎて、コンバージョンが落ちるサイトであっても意味がありません。
Yahoo!やアドワーズなどのクリック広告を出しているサイトのページで、ランディングページの役割として必要な要素をきちんと押さえつつ、印象の良いサイトがかなり増えてきました。
Webサイトとしての役割を果たしながらも、表現力は損なわないように。
これからも、デザインする立場からもユーザー心理を捉えてWebサイトの作り方を考えていきたいと思います。
Written by：ozeki
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